Soldes d’hiver : le froid joue les trouble-fête

Le coup d’envoi des soldes d’hiver 2026 a été donné ce mercredi 7 janvier dans la majorité des départements métropolitains, selon le calendrier officiel fixé par le ministère de l’Économie et des Finances. La période de promotions durera quatre semaines, jusqu’au 3 février inclus, avec quelques dérogations locales dans certaines zones frontalières ou d’outre-mer.

Pour cette première journée de soldes, la météo hivernale s’est invitée au rendez-vous avec de la neige et un froid persistant dans une large partie du pays. Ce contexte atypique soulève la question : la vague de froid pourrait-elle freiner l’affluence des consommateurs dans les rues commerçantes ? Pour de nombreux professionnels du secteur, la réponse est nuancée.

Selon les commerçants et les représentants de l’Alliance du commerce, l’impact de la neige et du froid pourrait être sensible dès la première semaine, notamment dans les centres-villes où l’accessibilité est réduite par les conditions climatiques. Certains clients préfèrent rester chez eux plutôt que d’affronter les trottoirs glissants et les transports perturbés, ce qui pourrait diminuer la fréquentation des magasins physiques pendant les jours les plus froids.

Toutefois, cette baisse potentielle de fréquentation dans les boutiques traditionnelles pourrait être partiellement compensée par un transfert des achats vers le e-commerce ou vers les centres commerciaux couverts, jugés plus confortables par les consommateurs. Les enseignes en ligne, déjà bien positionnées avant l’ouverture des soldes, pourraient attirer les clients qui préfèrent éviter les sorties par grand froid.

Les soldes d’hiver restent une période stratégique pour les commerçants, même si leurs effets se sont estompés au fil des années face à une multiplication des promotions tout au long de l’année. Dans ce contexte, la météo hivernale représente un facteur supplémentaire à surveiller, qui pourrait influencer non seulement la fréquentation, mais aussi les comportements et les choix d’achat des Français.